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          原材料成本、主導品牌競爭策略、產能釋放、渠道信心、消費需求、結構變化等一系列因素都會影響空調市場的價格走勢,在經歷了連續兩年的同比增長之后,空調產品的價格變動進入了一個窗口期,2023年前期的價格走勢將影響旺季乃至下半年的行情。


          主導品牌的競爭策略是影響價格的關鍵


          一些中小規模的空調制造企業在過去一年的出貨量都出現了增長,部分品牌甚至是創下了歷史新高,其中一個關鍵原因就是2022年前期行業內爆發了連續漲價的現象,以格力、美的、海爾為代表的主導品牌追求高質量增長方式,推動產品進行結構化升級,更驅動了空調市場平均價格的上漲,也給后續的品牌和企業讓渡出了市場空間。所以,主導品牌面向未來一年的經營策略直接關系到市場價格的變化。


          2023年1月9日,海爾集團舉行了2022年工作總結表彰大會暨第八屆職工代表大會第四次會議,從此次會議公開的內容上,“做強企業價值”、“做新用戶價值”、“做強生態價值”、“做大社會價值”是整個海爾近年來的幾個關鍵詞。由此也可以判斷出海爾在空調領域內的價格變化要義,那就是圍繞著價值而展開。這種訴求短期內不會發生大的變動。


          一天之后即1月10日,2023年美的集團經營管理年會順利舉行,美的集團董事長兼總裁方洪波在此次會議上就明確提到,2023年美的的經營思路是“穩定盈利、驅動增長”,同時表示“科技領先、技術進步是我們的唯一出路,要進一步加大對研發的投入”。2022年美的集團前三季度多項關鍵指標均保持增長,其中一個關鍵原因是“全體美的人深度貫徹‘合理收入、恢復盈利’的年度經營原則?!?/p>


          盡管格力至今沒有類似的信息公開,但是從既往的節奏看,在2022年基礎上,2023年前期大概率依然會保持穩定的價格水平。也因此,主導品牌短期內將把行業的平均價格維持在高位,這有利于行業生態環境的升級,有利于中小品牌在下沉市場謀求更大的增量空間。


          大宗原材料托住市場價格底線


          2023年1月5日,國內市場現貨銅價已經六連跌,價格回落到每噸64300元附近,但是在此之后的每個交易日,銅價爆發出一波連續高增長的行情。1月11日當天,銅價每噸暴漲了980元,每噸現貨銅價達到了67600元左右。1月12日,銅價再次大漲了每噸940元,每噸68500元左右銅價直奔7萬元大關而去。至發稿前,銅價實現了五連漲。


          2022年銅價整體處于下行態勢,整體跌幅大約是14%,在2021年每噸74000元高點之后,銅價一直處于一個高位區間浮動的狀態。事實上,去年全球貴金屬行業都不甚理想。


          從美元指數及全球精銅礦的供給來看,銅價在2023年極有可能走出一條先抑后揚的曲線,一方面,美元的貶值會推高銅價;另外一個方面,今年精銅礦的供給和開采量會下降,這種矛盾在下半年會全面展現出來。


          最近一段時間,各個金屬上市公司的股價全面上漲,窺一斑而知全豹,資本市場對價格走勢的判斷具有一定的預期,這種預期充分體現在了股價的走勢上。而隨著環境的寬松,對銅鋁等大宗材料需求也在上升。


          尤其是新能源汽車,在充滿著不確定性的宏觀環境中,新能源汽車是被認為可以明確依然會出現增長的領域。而且,每年的6月份之前,空調行業的產銷規模都會更大,需求相對較為旺盛,這也會帶動銅鋁需求,進而影響價格。


          由此可見,以銅鋁為代表的大宗材料在高位盤整走勢將對空調產品的制造成本形成托底,短期內材料成本的壓力難以得到有效緩解,甚至會隨著大宗材料供求矛盾和美元指數的變動而出現上升。


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